by Agência A+Por que a assessoria de imprensa impulsiona a sua estratégia de comunicação?
O jornalismo é uma carreira de muitas vertentes. Além do tradicional trabalho em redação, há também um braço da profissão que mantém o relacionamento direto entre a imprensa e os clientes, trabalhando com divulgação de notícias, fontes, novidades, eventos e tudo o que for de interesse público e traga visibilidade à causa que defende: o assessor de imprensa.
O principal papel da assessoria é vender o seu cliente. Redigir pautas criativas, concisas e que destaquem os pontos importantes de cada ação trazida e posicioná-las nas mídias mais adequadas a cada caso. Esse texto recebe o nome de release, e ele é enviado para os veículos para uma avaliação. Por isso, ter uma boa lista de contatos é fundamental para o trabalho do assessor de imprensa. Essa lista recebe o nome de mailing, para quem será enviado o release e em seguida feito o follow-up: contato com os jornalistas e verificação do recebimento e leitura das pautas enviadas, buscando saber mais sobre sua publicação.
Muita informação, né? O trabalho de um assessor pode parecer complexo para quem vê de fora, mas é realizado com maestria por profissionais capacitados. E é justamente com eles que se deve fechar um contrato. Afinal, é crucial estar bem posicionado na mídia e ter um mediador que vá conhecer tanto a sua empresa, quanto os veículos mais apropriados para ela. Dessa forma, o trabalho irá potencializar o seu alcance e trazer bons frutos.
Visando um trabalho de assessoria cada vez mais eficaz, a A+ reuniu três pontos importantes para uma boa estratégia de imprensa, que todo gestor, líder, cliente e assessor devem ter em mente para que o serviço seja feito com excelência. Fique com as dicas:
- Leia e se mantenha antenado! É preciso conhecer profundamente os veículos, sua linha editorial, suas seções e as pessoas responsáveis por cada uma para saber trabalhar com cada um deles. Além disso, muitas ideias de pautas podem vir dessa leitura.
- Nem tudo é para todo mundo! Quando há um assunto importante para se divulgar, enviá-lo para todos está longe de ser a melhor estratégia. Pense em quem poderia se interessar por aquele tópico e priorize a qualidade, e não somente a quantidade. Pautas com exclusividade também são muito valorizadas pelos jornalistas e podem ser uma moeda de troca valiosa.
- Entenda a importância do trabalho! Sem o assessor, o trabalho de posicionamento na imprensa se torna muito mais trabalhoso. Auxiliando o cliente e buscando atender suas expectativas, é um braço importantíssimo para uma estratégia bem-sucedida. Além disso, os jornalistas também precisam da assessoria para ter pautas frescas constantemente. Sendo assim, é preciso valorizar esses profissionais e reconhecer seu mérito em um trabalho bem sucedido.
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Por Victor Hipólito